NEWS

Il made in Italy! …quel Made in Italy che ci rende diversi e speciali nel mondo.

… ma anche Farmaci, prodotti di lusso o oltre che artistici, o pezzi di ricambio non originali, e anche che la salvaguardia del lavoro di chi opera nelle filiere, e che dire della salute dei consumatori.
I sistemi anticontraffazione, insomma non solo per tutelare e tutelarsi dai falsi, ma anche per proteggere, le opere di ingegno, la qualità della catena del valore, sia produttiva che distributiva, valorizzando la verità e la certezza dell’informazione.

Anticontraffazione: come

L’anticontraffazione è una strategia che si può mettere in pratica utilizzando tecniche di identificazione che, consentano la tracciabilità, la rintracciabilità (tracking & tracing), la certezza e la immodificabilità delle informazioni.
La tracciabilità, per seguire il prodotto, dal campo alla dispensa ovvero da monte a valle di tutta la filiera produttiva e distributiva, per memorizzare tutte le informazioni (tracce) in ogni stadio attraverso cui passa il prodotto.
La rintracciabilità, ovvero il processo durante il quale si accede a tutte le informazioni rilasciate in precedenza e archiviate per essere recuperate e consultate da chi ne abbia l’autorizzazione all’accesso.
La certezza che quel dato sia sicuramente di quel prodotto/servizio e non possa essere duplicato.
La immodificabilità perché quel dato non venga, e non sia possibile modificarlo o assegnarlo ad un altro prodotto/servizio, o ne venga attribuita una data diversa.

…e perché
questi i 3 motivi per cui è importante scegliere una soluzione anticontraffazione:

1) Tutela del Brand
La Brand Awareness, ovvero il valore di un marchio è un capitale immateriale che distingue una azienda la sua reputazione sul mercato, la sua garanzia di qualità riconosciuta e genera business e posizionamento.
Un cliente B2B o B2C che sia effettua l’acquisto più sulla conoscenza e sulla spinta emotiva del Brand che da una approfondita analisi del valore del prodotto in sé e per sé.
Per creare il Brand le aziende investono anni e ingenti risorse economiche e mettendo in campo le loro migliori risorse umane. 
La concorrenza, sfrutta gli investimenti e l’inventiva delle aziende leader per sottrarre quote di mercato producendo prodotti palesemente contraffatti o realizzati in modo molto simile al Brand che intendono “attaccare”.
L’anticontraffazione in questo caso aiuta concretamente i marchi e chi produce servizi e prodotti non solo di valore ma anche prodotti e servizi con contenuti di particolare specificità a proteggersi da imitazioni o contraffazioni incontrollate

2) Tutela del consumatore
Il consumatore attento guarda al prezzo ma anche alla qualità, ed è disposto a investire se in cambio ottiene un buon prodotto e/o un buon servizio. Non solo: il consumatore oggi è molto più informato e, prima che un prodotto, cerca informazioni.
L’anticontraffazione è incentrata su tecnologie che dimostrano (e nelle soluzioni più evolute certificano) in modo chiaro e indiscutibile la verità delle informazioni relative all’origine, al tipo di lavorazione, alle componenti o agli ingredienti che costituiscono la differenza valoriale di un prodotto.

3) Tutela del canali autorizzati (anticontraffazione e grey market)
L’anticontraffazione tutela un Brand in molti modi diversi.
Ad esempio, nel caso del grey market, ovvero quando una parte della produzione che sfugge ai canali distributivi autorizzati e quindi non offre né il supporto, né la qualità del servizio, né il prezzo concordati dal marchio con i canali ufficiali genera un mercato parallelo che provoca non solo conflittualità con la rete vendita ufficiale ma anche gravi danni di immagine al Brand, intaccandone oltre alla marginalità, anche la notorietà e la reputazione sul mercato. 

Anticontraffazione = Identificazione certa del prodotto

Un’etichetta, o un certificato di garanzia, non bastano a tutelare marchi e consumatori.
Mentre la protezione del Brand si può effettuare SOLO identificando in modo CERTO ed UNIVOCO il prodotto al fine di dimostrare se è originale, la protezione dal mercato parallelo si può effettuare SOLO TRACCIANDO la storia del prodotto nella sua movimentazione lungo la filiera (supply chain). 
Ovviamente la certificazione dell’originalità del prodotto è tanto più efficace quanto più il consumatore possa, in modo autonomo, verificare detta originalità.

Attualmente esistono varie tecnologie per identificare in modo univoco e certo un prodotto, ognuna ovviamente ha dei pro e dei contro. Escludendo i codici a barre tradizionali che sono fondamentali per i processi di tracciabilità, rintracciabilità e per la gestione della supply chain in generale, ma che sono facilmente duplicabili da chiunque, e pertanto non possono fornire garanzia di autenticità, ci sono alcune tecnologie che oltre a identificare un prodotto ne garantiscono appunto l’autenticità poiché non riproducibili. 

Ecco le soluzioni più all’avanguardia, che possono essere utilizzate anche su prodotti di valore unitario molto contenuto ma dal valore di immagine molto alto (come, ad esempio, i prodotti alimentari).

Scopri di più

Contattaci senza impegno